为了庆祝海南省的一家企业——南国食品实业有限公司成为上海世博会的特许产品生产商和零售商，海口市质量技术监督局、海口市工商管理局联合海南南国食品实业有限公司共同主办了“南国食品世博特许产品发布会”。发布会上，主办方同与会者分享了南国“申博”的整个过程，还探讨了如何借世博的“东风”把企业的产品推向甚至市场。在8月1日上海世博会的海南表演周到来之前，世博带来的商机已悄然被南国食品抓住。
成为世博特许产品生产商或零售商，确实也好处多多。除了产品质量受到肯定外，获得特许的产品销售网点遍布32个省市自治区，数量已达6400个，其中旗舰店和团购采购中心达35个，加上世博园区内按场馆密布的数十个特许商品销售点和上海市内各大小销售商店，所有的销售点合计超过8000个。
不过，要成为世博特许产品生产商或零售商过程也极其严苛。据南国食品实业有限公司的董事长刘汉惜介绍，世博特许办要求的审核材料极其详细，甚至包括了公司运营的资产、产品的工艺配方、产房的设施，而严苛的还得算评选专家评选时采用的“一票否定制”。刘汉惜说：“只要专家组里有一个专家说不行，那也就完了。”苛刻的评定后，产品的质量还得跟上。对于问题产品，世博特许办做了详细的规定。食品类的南国公司，按规定缴纳了70万元的抵押金。南国与世博特许办签约后，海南省、海口市质量监督局作为属地监管部门立即成立了检查指导小组，主动全程指导和监督南国世博特许产品的筹备、生产工作，并指导南国制定了问题产品紧急召回预案。
据官方统计，世博会特许产品中价廉者居多，单价在500元以下的品种占到83%，高于5000元的仅占5%不到。虽然世博首月累计销售1.96亿元，世博园内人均特许产品消费近30元，但刘汉惜说，南国的目的并不只是看重世博带来的这些销售额，他们的产品定价和市面上现已上市的产品定价基本持平，“借着世博的风，南国要做的是增加度，让各国人民看到自己的产品，为打开海外市场做铺垫。”
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